Psikolog Özkaya İrade'de anlattı: Çocuklar Marka Takıntısı

Psikolog Begüm Özkaya, çocukların ve gençlerin markalı ürünlere yönelmesinin arkasında yatan temel nedenleri ve bu süreçte ailelerin nasıl bir yol izlemesi gerektiğini aktardı.

Marka takıntısının kökeninde genellikle akran zorbalığı, arkadaş grupları tarafından dışlanma korkusu ve bir gruba ait olma arzusu yattığını belirten Özkaya, çocukların içsel özgüven eksikliklerini popüler markalarla kapatmaya çalışabileceğine dikkat çekti. Ayrıca sosyal medya ve popüler kültürün de bu durumu ciddi şekilde tetiklediğini vurguladı.

Bu durumla başa çıkmak isteyen ebeveynlerin cezalandırıcı olmak yerine yapıcı yöntemler seçmesi gerektiğini ifade eden Begüm Özkaya, ailelere önemli görevler düştüğünü belirtti. Özkaya, anne ve babaların öncelikle kendi tüketim alışkanlıklarıyla çocuklarına doğru rol model olmaları gerektiğinin altını çizdi. Çocuğa, onu değerli kılan unsurun eşyalar değil, kendi kişiliği ve yetenekleri olduğu duygusunun aşılanmasını öneren Özkaya; ailelerin çocukla bütçe bilinci üzerine açık bir iletişim kurmasını ve onlara markadan ziyade ürünün kalitesi ile işlevine odaklanan bilinçli tüketici davranışlarını öğretmesi gerektiğini sözlerine ekledi.